До пандемии COVID-19 о проблемах ментального здоровья почти не говорили. Пандемия резко увеличила масштаб проблемы, сделав ее заметной настолько, что сейчас ментальное здоровье оказалось в фокусе как работодателя, так и бизнеса, который разрабатывает все больше продуктов и услуг для поддержки психического благополучия. Исследования Ipsos показывают динамику и грани этой новой ценности.

Маркетинг-микс-моделирование и прогнозирование является распространенным инструментом в работе маркетологов. Рассказываем, как использовать данные социальных медиа в моделировании и прогнозировании с максимальной пользой

Долгосрочное мышление — новая норма. Рационально ли строить планы на десять лет вперед, как помогут компаниям прикладные форсайты и в каком случае строить сценарии будущего бесполезно?

Маркетологи располагают обширными знаниями о своем потребителе. Ключом к трансформации этого знания в стратегическое видение и эффективные бизнес-стратегии является эмпатическое отношение к своей аудитории. Рассказываем, как интегрировать эмпатию с потребителем в корпоративную культуру компании.

Сегментация – один из инструментов построения стратегии. Однако чтобы исследование было максимально прикладным, важно не только разработать стратегию, но и реализовать ее. Мы обсудим основные проблемы, которые могут возникнуть на этом этапе, и поделимся секретами успешной реализации сегментации для компании Leroy Merlin.

COVID-19 внес коррективы в цели и стратегию каждого бизнеса. На примере кампании по найму персонала для McDonald’s мы покажем, как менялись цели кампании и как с помощью исследовательских инструментов происходил выбор Большой Коммуникационной Идеи с оценкой результата после запуска.

Потребители и бизнес стремятся к ответственному поведению каждый со своей стороны и каждый со своей мотивацией. Мы познакомим вас с фреймворком, который структурирует подход Ipsos к изучению тем, связанных с sustainability, и помогает выбрать территорию в рамках концепции устойчивого развития и лучше подготовиться к коммуникации с потребителем.

Редкие генетические заболевания развиваются медленно и незаметно, но последствия фатальны. Помочь можно, если диагноз установлен в раннем возрасте и начато своевременное лечение. Рассказываем, как мы трансформировали фокус групповые дискуссии с врачами в уникальный формат врачебного консилиума и разработали универсальные алгоритмы диагностики, которые были имплементированы компанией Sanofi Genzyme в маркетинговую стратегию запуска инновационного лекарственного препарата в России.