О мероприятии

Think Big — под таким названием в этом году мы проводим ежегодную конференцию Ipsos в России. Мыслить масштабно — значит видеть перспективы, ориентироваться на длинные горизонты, расширять географию и развивать коллаборации. Можно ли говорить об этом во время пандемии, когда мы живем в страхе перед возможными ограничениями, локдаунами и закрытыми границами? Именно в такое время важно уметь поднять голову и посмотреть вперед. Будем ли мы готовы к миру после пандемии? Так ли будут устойчивы бренды, сильные сегодня, или их обойдут дерзкие стартапы?

В программе нашей конференции — данные, решения и кейсы для исследователей, маркетологов, бренд-менеджеров, специалистов по управлению опытом клиента и специалистов по коммуникациям — для всех, кто мыслит так же масштабно, как и мы.

Трансляция

Think Big

Программа конференции

Скачать программу в PDF

В ПРОГРАММЕ ВОЗМОЖНЫ ИЗМЕНЕНИЯ

11:00

Приветственное слово Екатерины Рысевой, Генерального директора Ipsos в России. ВИДЕО

TRENDS

11:05 – 11:40

МЕНТАЛЬНОЕ ЗДОРОВЬЕ. Ценность, рожденная пандемией. ВИДЕОPDF

Марина Безуглова, Healthcare SL Leader, к. м. н., Ipsos Central & Eastern Europe

До пандемии COVID-19 о проблемах ментального здоровья почти не говорили. Пандемия резко увеличила масштаб проблемы, сделав ее заметной настолько, что сейчас ментальное здоровье оказалось в фокусе как работодателя, так и бизнеса, который разрабатывает все больше продуктов и услуг для поддержки психического благополучия. Исследования Ipsos показывают динамику и грани этой новой ценности.

Подробнее

МОДЕЛИРУЯ БУДУЩЕЕ. Как социальные медиа помогают строить долгосрочные прогнозы. ВИДЕОPDF

Нина Базилевская, Head of Market Science, Ipsos в России

Маркетинг-микс-моделирование и прогнозирование является распространенным инструментом в работе маркетологов. Рассказываем, как использовать данные социальных медиа в моделировании и прогнозировании с максимальной пользой

Подробнее

БУДУЩЕЕ DIY. Три причины не откладывать форсайты на завтра. ВИДЕОPDF

Мила Новиченкова, Head of MarCom, Ipsos в России

Долгосрочное мышление — новая норма. Рационально ли строить планы на десять лет вперед, как помогут компаниям прикладные форсайты и в каком случае строить сценарии будущего бесполезно?

Подробнее
Премьера

Ipsos.Digital. Умная платформа для глобальных задач. Первая серия

Впервые на экранах! Приключения исследователей в мире срочных и важных задач. Кто-то узнает задачи, а кто-то... узнает себя

STRATEGY

11:40 - 12:10

ОТ ЗНАНИЯ К СТРАТЕГИИ. Программа когнитивной эмпатии. ВИДЕОPDF

Татьяна Зиглина, Senior Client Officer, к. с. н., Client Organisation Ipsos в России
Иллона Наджафова, Client Service Director, Ipsos UU в России
Ирина Бойкова, Senior Project Manager, Ipsos UU в России

Маркетологи располагают обширными знаниями о своем потребителе. Ключом к трансформации этого знания в стратегическое видение и эффективные бизнес-стратегии является эмпатическое отношение к своей аудитории. Рассказываем, как интегрировать эмпатию с потребителем в корпоративную культуру компании.

Подробнее

ОТ СТРАТЕГИИ К ТАКТИКЕ. Как получить максимальную пользу от сегментации. ВИДЕОPDF

Анна Баранова, Business Development Director, Ipsos UU в России
Надежда Колиогло, менеджер по маркетинговым исследованиям, отдел изучения покупательского поведения и аналитики рынка, Leroy Merlin

Сегментация – один из инструментов построения стратегии. Однако чтобы исследование было максимально прикладным, важно не только разработать стратегию, но и реализовать ее. Мы обсудим основные проблемы, которые могут возникнуть на этом этапе, и поделимся секретами успешной реализации сегментации для компании Leroy Merlin.

Подробнее

МЕНЯЕТСЯ МИР — МЕНЯЕМСЯ МЫ. Как найти «Big Communication Idea». ВИДЕОPDF

Ольга Гудень, Senior Client Service Director, Ipsos в России
Людмила Крохина, Head of Consumer Insights, McDonald’s

COVID-19 внес коррективы в цели и стратегию каждого бизнеса. На примере кампании по найму персонала для McDonald’s мы покажем, как менялись цели кампании и как с помощью исследовательских инструментов происходил выбор Большой Коммуникационной Идеи с оценкой результата после запуска.

Подробнее
Премьера

Ipsos.Digital. Умная платформа для глобальных задач. Вторая серия

Впервые на экранах! Приключения исследователей в мире срочных и важных задач. Кто-то узнает задачи, а кто-то... узнает себя

SUSTAINABILITY

12:10 – 13:25

УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ИЛИ ESG? Как говорить с потребителем. ВИДЕОPDF

Ирина Болотова, Senior Consultant, Ipsos UU в России
Мадина Ярцева, Senior Research Manager, Ipsos в России

Потребители и бизнес стремятся к ответственному поведению каждый со своей стороны и каждый со своей мотивацией. Мы познакомим вас с фреймворком, который структурирует подход Ipsos к изучению тем, связанных с sustainability, и помогает выбрать территорию в рамках концепции устойчивого развития и лучше подготовиться к коммуникации с потребителем.

Подробнее

МАРКЕТИНГ СО СМЫСЛОМ. Как исследования помогут спасти жизнь. ВИДЕОPDF

Евгения Дёмина, менеджер по группе препаратов Sanofi Genzyme
Вадим Милов, Associate Director, Healthcare Custom, Ipsos в России

Редкие генетические заболевания развиваются медленно и незаметно, но последствия фатальны. Помочь можно, если диагноз установлен в раннем возрасте и начато своевременное лечение. Рассказываем, как мы трансформировали фокус групповые дискуссии с врачами в уникальный формат врачебного консилиума и разработали универсальные алгоритмы диагностики, которые были имплементированы компанией Sanofi Genzyme в маркетинговую стратегию запуска инновационного лекарственного препарата в России.

Подробнее
Дискуссия

БРЕНДЫ СО СМЫСЛОМ. Здоровье. Экология. Инклюзия. ВИДЕО

Пандемия обострила «устойчивую повестку». Бренды больше не могут оставаться в стороне от социально важных тем. Какую тему выбрать, чтобы устойчивая повестка брендов совпадала с ценностями аудитории?

Модератор: Надежда Алексеева, Head of Healthcare Custom, Ipsos в России

Участники дискуссии:

  • Екатерина Сон, генеральный директор Effie Awards Russia
  • Марина Карбан, зам. проректора, управляющий директор образовательных программ, директор женской программы Flow Московской школы управления Сколково
  • Евгения Чистова, руководитель по устойчивому развитию, «Билайн»
  • Евгения Дёмина, менеджер по группе препаратов Sanofi Genzyme
>
SCALE

13:25 – 14:05

55 РЕШЕНИЙ. Покупатели и бренды в условиях омниканальности. ВИДЕОPDF

Станислав Шухно, Senior Client Officer, Ipsos в России

Омниканальность — неотъемлемая характеристика современного покупательского поведения. Чтобы не отстать от покупателя и конкурентов, брендам необходимо формулировать правильные вопросы и получать на них развернутые ответы. Рассказываем, как это сделать.

Подробнее

POWER OF ONE. POWER OF MANY. Преимущество BIG в качественных исследованиях. ВИДЕОPDF

Анна Башкирова, Head of Ipsos UU в России

В этом году Ipsos UU — подразделение качественных исследований — отмечает 25-летний юбилей со дня основания. Мы расскажем историю самого крупного отдела на рынке Центральной и Восточной Европы и поделимся тем, как мы формируем будущее индустрии НЕ-количественных исследований.

Подробнее

ДА, ТАК МОЖНО. Создание рекламного стиля на примере AliExpress. ВИДЕОPDF

Екатерина Баранова, Senior Research Manager, Ipsos в России

В чем секрет успешности рекламного ролика? Рассмотрим основные элементы, которые помогают создать эффективную рекламу. Рассказываем, как эти элементы были использованы в рекламной кампании AliExpress и какой дали результат.

Подробнее
Премьера

Ipsos.Digital. Умная платформа для глобальных задач. Третья серия

Впервые на экранах! Приключения исследователей в мире срочных и важных задач. Кто-то узнает задачи, а кто-то... узнает себя

EMPATHY

14:05 – 14:30

В ЧЁМ СИЛА? Управляем опытом клиента. ВИДЕОPDF

Андрей Трифонов, Associate Director, Ipsos в России

При управлении клиентским опытом компании исторически акцентировали внимание на функциональных факторах: удовлетворённость продуктом, тарифами, сервисом. Мы расскажем, как дополнить свой инструментарий и интегрировать эмоциональную привязанность в систему бизнес-координат.

Подробнее

ЭМПАТИЧНЫЙ UX. Чтобы никто не остался за рамками. ВИДЕОPDF

Александра Мешкова, Head of UX practice, Ipsos в России

Мы часто представляем себе пользователей как «идеальных людей», забывая, что реальные пользователи очень разные — имеют разные возможности и окружающий их контекст. К чему приводит такая установка и как сделать так, чтобы сервисами и продуктами была покрыта максимальная аудитория?

Подробнее

PATIENT JOURNEY. Путь к формированию экосистемы. ВИДЕОPDF

Надежда Алексеева, Head of Healthcare Custom, Ipsos в России
Анна Кузина, Healthcare Qualitative Research Director, Ipsos в России

Многие компании проходят трансформацию, перенастраивая свой фокус с продукта на клиента. Фармацевтическая отрасль — один из наилучших примеров внедрения клиентоцентричного подхода. Мы расскажем о том, как методика Patient Journey позволяет не только детально реконструировать путь пациента с прогнозируемым результатом, но и помогает разработать идеи создания инфраструктуры для обеспечения наилучших исходов лечения.

Подробнее
ECOSYSTEMS

14:30-15:15

Дискуссия

Экосистемы и здоровье. ВИДЕО

Пандемия повысила востребованность решений, связанных с сохранением здоровья и благополучия человека. Экосистемы и партнерства стали способом удовлетворения этой потребности. Какую роль в этом процессе играют исследования клиентского пути?

Модератор: Марина Безуглова, Healthcare SL Leader, к. м. н., Ipsos Central & Eastern Europe

Участники дискуссии:

  • Марина Велданова, профессор практики, д. м. н., Директор Центра развития здравоохранения МШУ Сколково
  • Екатерина Погодина, генеральный директор, Johnson & Johnson
  • Сергей Катаргин, генеральный директор НСК, сооснователь Health Pulse
  • Ольга Шумкова, руководитель проекта «Азбука здоровья», Independent Media (Cosmopolitan)
15:15-15:20

Заключительное слово Екатерины Рысевой, Генерального директора Ipsos в России

Мысли масштабно

Спикеры

Екатерина Рысева
Ipsos
Екатерина Рысева
Генеральный директор Ipsos в России
Ipsos
Евгения Дёмина
Sanofi Genzyme
Евгения Дёмина
Менеджер по группе препаратов
Sanofi Genzyme
Надежда Колиогло
Leroy Merlin
Надежда Колиогло
Менеджер по маркетинговым исследованиям, отдел изучения покупательского поведения и аналитики рынка
Leroy Merlin
Людмила Крохина
McDonald’s
Людмила Крохина
Head of Consumer Insights
McDonald’s
Екатерина Погодина
Johnson & Johnson
Екатерина Погодина
Генеральный директор
Johnson & Johnson
Евгения Чистова
Билайн
Евгения Чистова
Руководитель по устойчивому развитию
Билайн
Ольга Шумкова
Independent Media (Cosmopolitan)
Ольга Шумкова
руководитель проекта «Азбука здоровья»
Independent Media (Cosmopolitan)
Марина Велданова
Центр развития здравоохранения МШУ Сколково
Марина Велданова
Профессор практики, д. м. н., Директор Центра развития здравоохранения МШУ Сколково
Центр развития здравоохранения МШУ Сколково
Сергей Катаргин
НСК/Health Pulse
Сергей Катаргин
Генеральный директор/сооснователь
НСК/Health Pulse
Марина Карбан
Московская школа управления Сколково
Марина Карбан
Зам. проректора, управляющий директор образовательных программ, директор женской программы Flow
Московская школа управления Сколково
Екатерина Сон
Effie Awards Russia
Екатерина Сон
Генеральный директор
Effie Awards Russia
Надежда Алексеева
Ipsos
Надежда Алексеева
Head of Healthcare Custom
Ipsos
Нина Базилевская
Ipsos
Нина Базилевская
Head of Market Science
Ipsos

Контакты